“现在可以说，中国市场上我们已把美国的品牌赶出去了，而我们则已进军到美国市场。”作为中国电池工业协会秘书长的王敬忠日前在接受本报记者采访时自豪地宣称。王敬忠坦言，事先并没有想到，在国内碱性电池市场上，中国品牌能在如此短的时间内打出如此漂亮的翻身仗。“作为如今国内碱性电池品牌领头羊的南孚电池在1990年开始搞碱性电池，但一直到1995年它的碱性电池产品还卖不出去。那时在中国碱性电池市场上，金霸王等美国品牌几乎垄断了中国的市场。”王敬忠回忆，“人家先发展十几年、二十几年，拥有非常成熟的技术和产品，国内碱性电池的产品质量，和国外金霸王等世界名牌还是有一定的差距，消费者对国内品牌基本不接受。”
转机出现在1995年。在电池协会的组织下，开始了一轮对国产碱性电池的以性价比优势为主要诉求点的宣传：虽然国外电池比国内电池在质量上能多放电两个小时，但是国内的价格比国外便宜得多，国内的电池当时一节才卖2.5元，而国外的电池却卖8元。同样花1元钱，买国产电池能用七八个小时，而买进口的才能用两个小时。 “我们是5月份发布的，6月份南孚的产量就翻一番！”性价比的宣传推出去以后，反响非常强烈，马上就打开了市场。尝到了甜头，协会连续搞了3年，效果令人鼓舞。“短短两三年，南孚、双鹿等国内品牌，一下子起来了！”王敬忠说。“到了第三年以后，国产碱性电池质量已经和国外平起平坐了。”王敬忠分析，国产品牌在不断的进步，到现在为止我们有些指标比国外的还好，性价比越来越高。因此，包括美国品牌在内的国外品牌在国内市场已很难立足，而中国国内品牌已大规模进入国外市场。
王敬忠认为，目前国内的碱性电池性价比竞争力优势已经更加明显，应该继续抓住这一点做文章。“我们最早是从日本引进碱性电池生产线的，但日本现在已经基本不自己生产碱性电池了！因为日本的厂家知道我们的产品质量非常高，价格又便宜，买我们的电池去贴它的品牌，比自己生产成本要低得多！”，王敬忠介绍，原来全球碱性电池格局基本分成四大块：美国、欧洲、日本、中国。但在中国品牌的竞争下，现在欧洲几乎没有了，日本原来好几家生产，现在就剩下一家。美国三大家，原来发展非常快，但现在基本上已停滞不前。而因为有性价比优势，中国厂家则显得后劲十足，势不可挡。
